今年的春糖會，格外火熱，這種火熱在4月5日以“中國清香 世界汾芳”為主題的2021清香產業趨勢高峰論壇暨汾杏榮獲巴拿馬特等金獎紀念酒上市發布會上體現得十分明顯。

本次清香論壇上，一是參會人員眾多，40多位重要嘉賓、著名演員石兆琪以及來自全國的300余名經銷商參加了本次會議，用“爆滿”形容毫不為過；二是現場簽約不斷，眾多經銷商認準清香發展趨勢，看準了高線光瓶酒的商機，紛紛選擇和汾杏牽手。

01

杏花村勢能釋放，大清香閃耀春糖

       2020年，汾酒銷售規模快速增長到139億元，50元高線光瓶價格帶上，玻汾成為當之無愧的王者，銷售額攀上50億元，汾酒大熱帶來了清香型白酒品類的迅速擴容。作為“杏花村的第二品牌”和本次論壇主辦方，汾杏自然受到了全國經銷商的高度關注。

       酒說記者在現場隨機采訪了幾位參會經銷商，一位來自河北的經銷商表示，隨著消費多元化時代的到來，他十分看好清香型白酒未來的發展，相信隨著汾酒對市場的不斷開拓，清香白酒的消費氛圍會越來越強。而一位來自山東的經銷商則說到，未來白酒的競爭一定會集中到產區上，而汾杏位于清香白酒核心產區——杏花村，加上現在著名演員石兆琪成為形象大使和品牌顧問，所以自己對該品牌未來的發展有很大信心。黑格咨詢集團董事長徐偉在論壇演講中認為，核心產區是產品品質最好的背書，白酒產業的獨特屬性決定了好酒一定出自核心產區，這與當地釀酒生態環境密切相關，更與多年的釀酒文化傳承和地域人文有關。他們認為，如同四川出濃香和貴州出醬香一樣，杏花村就是清香白酒最核心的產區，底蘊深厚，發展潛力巨大。

       產區價值凸顯，這是汾杏獲得經銷商信任的重要原因之一。四年前，世界十大烈酒產區名單公布，中國獨占六席，其中呂梁榜上有名，這里是中國最大的清香型白酒生產基地，水質甘甜、溫度適宜，有“純”又“醇”的呂梁優質高粱做原料，配上精湛的釀造工藝，孕育了汾酒、竹葉青“兩瓶名酒”，同時也培育了“汾杏”這個山西省著名商標。

       對于汾杏所在的呂梁產區，中國酒業協會副秘書長劉振國在會上表示，未來白酒的行業集中度仍會提高，白酒品牌的競爭也將更加激烈。品牌競爭的背后，一定是產區的競爭，因為產區不僅代表著高品質，更代表著文化的高度。杏花村作為清香酒的核心產區，有上千年的歷史文化積淀，每一瓶酒都有深深的文化烙印。他認為，作為本屆春糖規格很高的清香產業趨勢論壇，具有行業導向意義，產業發展一定要關注核心產區和核心品牌。汾杏在核心產區的背書下，正努力成為清香品類一顆閃光的“星”。

02

擁抱新消費，品牌勢能升級，汾杏進入快車道

       消費升級是目前最突出的市場特點，80后逐漸成長為白酒主力消費人群，經濟的發展也帶來了消費觀念的多元化和個性化，清香型白酒之所以能夠在這幾年獲得快速發展，正是因為其爽凈的口味適應了消費者的新需求，而汾杏正是在此需求下獲得了快速發展的機會。

       正如中國評酒大師、汾酒廠首席評酒師王海在會上所言，如今年輕化、時尚化、多元化、個性化正成為白酒消費者主趨勢之一。王老師介紹說，現在飲酒體驗要求順口、清淡、綿爽、純凈，“不上頭、不干喉、低醉酒、醒得快”成為了消費者的核心訴求，這些特征與清香型白酒的香型特征和產品口感不謀而合。

       據了解，汾杏近些年始終將消費者需求放在第一位，并注重口感上的創新，在清香白酒原有的工藝基礎上，創新推出爽雅汾香型汾杏酒，經過專家組品評鑒定，此款產品的主要特點是：清香透明、爽雅純正、醇和綿甜、自然諧調、落口爽凈，具有獨特的典型風格。爽雅汾香代表作品青花汾杏在2020年榮獲第105屆巴拿馬萬國（國際）博覽會特等金獎，為行業爭得榮譽。秉承“傳承不守舊，創新不離宗”理念的汾杏酒廠正在為品牌注入新的發展勢能。本次論壇品鑒區上，諸多來自全國的經銷商紛紛品鑒汾杏酒體，并給予了高度評價，經銷商們認為在體驗營銷大行其道的今天，汾杏酒體展示了強大的產品力。

03

明星賦能，全國布局

       在本屆糖酒會上，汾杏以本次清香產業趨勢論壇為核心，以錦江賓館展廳為抓手，以明星賦能和傳播為推動，形成了強勁的汾杏勢能，成就了“汾杏現象”。

       品牌力毫無疑問是汾杏走向全國市場的重要因素，在4月5日的論壇上，著名演員石兆琪與汾杏酒廠董事長侯清泉在現場舉行了形象大使/品牌顧問簽約儀式。石兆琪強勢加盟，不僅為汾杏注入了更強大的全國品牌基因，更是豐富了汾杏的品牌內涵。一個酒體特色鮮明和品牌形象豐滿的新汾杏正出現在全國廠商面前。

點擊視頻，觀看汾杏形象大使/品牌顧問石兆琪老師簽約儀式

       酒香也怕巷子深，汾杏通過明星賦能和對本次清香產業趨勢論壇的主辦，高調亮相全國春糖這一全國性行業大舞臺，向全國經銷商展示了征戰全國的決心。汾杏酒廠銷售公司總經理徐濤介紹說，汾杏在2021年春節前后不到100天就簽約了148個地區級市場經銷商，本次論壇會上意向客戶也紛至沓來，下一步企業將進一步深耕樣板市場，布局全國，搶抓消費升級和清香風口的機遇，與全國合作伙伴共贏未來。

       追汾逐夢，共舞清香，相信隨著汾杏在全國市場上的大力拓展，其全國化品牌夢想一定能夠實現。

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