黑格咨詢集團董事長、首席顧問、品牌競爭戰略創建者徐偉

       2021年5月8日中國（南京）品牌農業博覽會暨ABC中國品牌農業大會在南京南京白馬農業國際博覽中心盛大開幕，中國供銷總社一級巡視員、中國果品流通協會會長魯芳校；中國農業大學原副校長、中華全國工商聯農業產業商會專家委員會主任馬寅生；南京市農業農村局副巡視員、白馬園區管委會副主任張震宇；南京國家農高區投資促進部副部長李凱；陜西省果業中心貿易促進處二級調研員何雙群；河北新發地農副產品集團董事長助理楊建飛；中國全國工商業聯合會農業產業商會會員部長王春花；湖南省綠色食品協會秘書長朱勇；遵義市供銷社機關黨委副書記、貴農優選公司董事長張小娟；《江西農業》雜志社社長徐峰；萬果會-萬果聯合創始人朱勇立；品牌競爭戰略創建者、黑格咨詢集團董事長、首席顧問徐偉；等農業龍頭企業，產區政府主管領導，渠道運營商、采購商，電商平臺，大農業領域專家及投資機構近千人參加出席開幕式。

       此次ABC中國品牌農業大會將占位品牌農業制高點，聚和產業資源；助力南京打造中國品牌農業之都；支撐鄉村產業振興，搭建品牌農業全服務鏈。助力中國農業市場主體高質量發展，加速中國農業現代化進程，推廣品牌農業生產經營方式，構建農業資源配置平臺為宗旨。匯聚八方之力賦能農業品牌，一起攜手走好品牌農業新路子！

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重走長征路，品牌農業新時代

       “長征是歷史紀錄上的第一次，長征是宣言書，長征是宣傳隊，長征是播種機。”長征的路曾是艱難險阻、荊棘滿布；今天，長征路過的地方，早已是風吹麥浪、瓜果飄香。

       經過8年的脫貧攻堅，我們已經走上了鄉村振興的新征程。產業興則鄉村興，品牌興則產業興。奮力推進鄉村產業振興，品牌農業是有效抓手，也是一把金鑰匙。

品牌農業產地萬里行之重走長征路征集儀式啟動

       會議現場啟動了品牌農業產地萬里行之重走長征路征集儀式，就是要牢記總書記囑托，要在貧困地區產銷對接上拿出管用措施。幫助這些地區做大做強產業鏈、做穩做實供應鏈，壯大鄉村產業，讓品牌成為老區人民持續致富的資產。

       打造更多在全國叫得響、消費者信得過的品牌，還需久久為功。依托品牌建設與質量控制的雙管齊下，品牌農業的轉型升級之路一定會越走越寬。此次中國（南京）品牌農業博覽會暨ABC中國品牌農業大會開幕式拉開了中國品牌農業新時代，千商共同賦能品牌農業全產業鏈，一起擁抱全新的品牌農業時代！

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黑格咨詢品牌競爭戰略，成為最受歡迎的品牌打造方法論

       品牌問題制約著中國農業的發展，農業必須向品牌農業發展，只有這樣，農民才有出路，農村才有未來。那么，有一套行之有效的方法論幫助農產品的品牌建設的過程中避免掉坑，是巨大的農產品消費市場翹首以盼的。

       黑格咨詢集團董事長、首席顧問、品牌競爭戰略創建者徐偉以《品牌競爭優勢創建&農業品牌化四個路徑》為題，為現場的觀眾帶來了一場品牌建設的思想盛宴。徐總指出中國農業品牌化的四個階段，首先是區域公共品牌的知名度，給消費者講好品牌故事、樹立品牌形象；其次是解決稀缺性問題，從大產區到小產區，聚焦核心產地資源，打造產地產區品牌；然后是原料端品牌，主要是共計餐飲承擔生產者角色，最后是消費端品牌，打造消費者可以點名購買的，有自主產權及標準，形成品牌認知和品質認知的深度階段。同時，徐總提出了品牌農業四化與組織化分工，產業品牌化快速做大規模，產區品牌化打造稀缺屬性，產品品牌化擴大傳播范圍，品牌組織化快速落地市場，并強調在產區的打造中，農民、政府、企業和品牌四方的相互作用和相互作為十分重要。

       徐總重點講述了品牌農業消費端的品牌建設及競爭戰略方法，在品牌農業創建的過程中，如何從一個好名字到一個好logo，從一個好形象到一個好故事，從一個好產區到一個好產品，從一個好品牌到一個好需求..繼而是創建品類，品類的形成符合使用功能，品類的創新能建立五覺感知，品類的創建符合社交需求，符合消費、認知、應用場景。黑格咨詢品牌競爭方法論提出當一個產品滿足了品牌及品牌兩大屬性時候，首先要審視自己的在這個品類中的地位，是品類的創建者還是品類的跟隨者。過去二十年是快消品品類創建者的黃金期，未來十年是品類掠奪者的黃金時代。如說是說你品牌的創建者，如何構建自己的品牌壁壘，如果是品類的跟隨者，那么這個品牌需要以品類掠奪者的身份如何搶占市場，當然能成為品牌掠奪者的前提是“四個一”要素，即一個成熟的品類；一個規模企業；一個領先的產品；一個心智資源； 品類掠奪者規律就是切割市場、品類升級、產品升級。

       徐總現場并舉例《產區跨界：奪回區域公共資源獨占寶座“遷西板栗VS遷安板栗”》、一句“豆漿機升級啦”看九陽豆漿機如何被美的豆漿機掠奪豆漿機市場；大稻至簡（長壽米）品牌建設、品牌故事、品牌形象的表達。

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黑格咨詢品牌農業事業部，助力中國品牌農業發展

       未來20年，世界看中國，中國看農業，農業看品牌，品牌改變中國。黑格咨詢是專注于煙酒茶、快消品、品牌農業、連鎖系統品牌戰略營銷策劃的外腦。黑格咨詢由徐偉、徐濤、徐超兄弟創立。徐氏三兄弟以“家族+合伙人矩陣”模式開創咨詢界先河;為企業提供“品牌+戰略+渠道”三核驅動咨詢服務;徐氏三兄弟被業界譽為咨詢界兄弟連。黑格咨詢研究發現中國95%以上的企業都是成長型企業，商業環境的復雜性、多樣性，注定了單純的創意、廣告和設計解決不了根本問題，所以，黑格提供的是“品牌+戰略+渠道”的全案咨詢服務;此服務模式是更系統、更全面的全案、全程、貼身、落地、實戰式咨詢策劃服務。黑格咨詢致力于成為企業品牌戰略咨詢終身伙伴。