品牌經久不衰，是企業賴以生存與進展的生命線。

一個成功的品牌離不開成功的品牌形象，品牌形象能有效地提升企業的核心競爭力, 打開市場經營之門，使品牌在洶涌澎湃的商海中脫穎而出。

“企業創始人角色、IP人物形象、企業logo”被視為塑造企業品牌文化載體的“三大法寶”, 傳達了企業經營戰略，其地位不容忽視。重視企業品牌形象的升級,不僅僅是企業經營上了一個臺階，其企業產品本身也相應地得到增值。

那么，如何從品牌形象升級到品牌內涵價值升級，并將這個價值傳遞到消費者心中，塑造成“一線大牌”企業？下面就來看看“一線大牌”咨詢公司黑格咨詢是如何衍變的。

一、企業形象的升級

“一線大牌”公司該有的樣子

1、創始人角色升級

        談起黑格咨詢，營銷界的朋友第一時間內想起的就是徐偉，徐偉在某種意義上就意味著黑格咨詢，亦如阿里馬云、小米雷軍、騰訊馬化騰，這也是現在國內多數企業的一種現象。徐偉這個人在營銷界的印象是如何？商界精英、實戰落地等都是他的標簽，黑格咨詢也憑借著徐偉的這個標簽符號不斷在社會上擴大自己影響力。在黑格咨詢的發展中，黑格咨詢創始人徐偉也已經深深烙印在黑格咨詢這家企業里。

        我們可以看出來在2008-2014年這一版的形象中可以看出徐偉董事長對未來生事業的自信，也是徐偉董事長能力進階的關鍵時期；2015-2021這一版可以看出徐偉董事長銳意進取，更有“衣帶漸寬終不悔”之奮斗精神，這也是黑格咨詢快速發展期；2021年新升級這一般的升級變化恰如小米logo之升級變化，更多在細節上升級了，展現出徐偉董事長在快消行業內身經百戰，帶領黑格咨詢取得今天的成績，表現出“會當凌絕頂”的自信與淡然。

黑格咨詢創始人形象衍變：

2、IP人物形象升級

        IP形象本身是具有人格化屬性的，是集品牌文化特征、用戶洞察、品牌屬性為一體的產物。好的IP形象能夠幫助品牌拉近與用戶之間的距離，創造情感共鳴，消除品牌與新用戶之間的隔閡，提升與老用戶的親密度，為品牌創造價值，驅動用戶認知。

        IP形象作為更為具象化的產物，能夠幫助企業共建良好的品牌形象，擴展企業的盈利空間。黑格咨詢IP人物形象從創業初期徐偉董事長一個人效果，再到徐偉、徐濤、徐超咨詢“兄弟連”形式展現，寓意企業從規模上發生了變化，再變化到卡通形象的出現，卡通形象的出現讓黑格咨詢IP人物形象再次升級，當IP形象能夠做到足夠惹人喜愛時，它自身就會有超越品牌的個性魅力，可以反過來為品牌吸引新用戶，這是一種營銷玩法的升級。

IP任務形象升級衍變：

3、企業logo升級

       縱觀各大品牌，近年來都陸續進行了logo升級，而每一次logo的變化，或是伴隨著不少品牌定位或是戰略的調整。每個logo都是企業文化和品牌理念的濃縮表現，為了跟上時代的發展和自身的需要，對于企業來說對logo進行升級是很有必要的。

       創業初期黑格咨詢采用的一人抬頭的姿勢形象作為logo，當時被行內戲劇化的認為這就是徐偉董事長本人在創業初期一個奮斗的狀態，隨著時間推移黑格咨詢不斷的發展壯大，由徐偉董事長一人到黑格咨詢幾人團隊，再由幾人的團隊發展到百人的咨詢集團，此logo這暗合了黑格咨詢是“家族+合伙人”的發展理念。徐偉董事長曾經說過，人才是企業發展的核心競爭力，未來黑格咨詢不是我一個人的黑格咨詢，是所有黑格咨詢人的黑格咨詢。所以，黑格咨詢logo最終的表達效果不拘泥是哪個人物形象，用三個黑色小人圖形代表著未來是千千萬萬的黑格咨詢人。

企業logo升級衍變：

二、創始人即品牌

在企業發展過程中為什么要升級企業形象？

1、為什么升級企業創始人形象？

       在企業形象打造過程中，創始人形象則呈現出最佳實踐的特征。

       這主要是由于創始人的天然屬性決定的。因為創始人不僅有對內管理的角色，對于外部來說創始人還是企業的代言人，它包括五種角色：

       鏈接者，創始人要代表公司與市場鏈接，對內要極致，系統化和規范化，對外要注意呈現化；交流者，創始人要代表企業與用戶和市場對話，要改變和升級對話的方式；教育者，創始人要學會教育團隊以及教育客戶，例如發布會；布道者，對外的布道者，讓外界對企業的價值觀進行認同；傳播者，無論在什么情況，都要注意傳播企業的價值。

所以說，當下商業生態下，創始人已經沒有資格藏在企業的背后，升級企業品牌并進行人格化、IP化，為自己的企業代言，以人格化IP來占領用戶心智，就成為了一個企業必須要做的事情。

2、企業創始人個人IP的影響力

       黑格咨詢集團董事長/品牌競爭戰略第一人/著名營銷戰略專家徐偉更新了自己人物形象，人物形象的升級的目的是服務黑格咨詢的企業戰略的——《黑格咨詢方法論-品牌競爭戰略原理》，人物形象與企業戰略兩者是相輔相成的關系。企業創始人作為戰略的主要制定者和推動者，是資源獲取和輸出的入口，用形象、公關傳播的思維做事可以事半功倍，且快速實現企業戰略。

       徐偉董事長作為著名營銷戰略專家經常被邀請參加各種大型的活動及論壇，與此同時，徐偉董事長向外界輸出自己的思想和觀點，這個內容的方向和黑格咨詢企業戰略和階段性目標一脈相承，可以發揮出客戶教育和品牌營銷的價值。提出自己的一套原創理論，可以是行業觀察，可以是企業經營管理的經驗，也可以是對某一現象的專業研究等等，創始人的影響力背后就是品牌最有力的傳播。

       企業的創始人就相當于企業的代言人、發言人，一言一行都代表著企業，對企業品牌產生大量的內容及傳播。咨詢行業與制造業產業不同，人物形象的宣傳僅僅是企業發展的一方面，真正的硬實力還要回歸于咨詢行業的本身，其中包括企業戰略的指導性，方法論的正確性，實踐執行的落地性。

三、《黑格咨詢方法論》品牌競爭戰略的全面升級進化，坐實“一線大牌”

1、《黑格咨詢方法論》——思想升級

       《黑格咨詢方法論：品牌競爭戰略原理》是一套品牌戰略營銷的系統科學。黑格咨詢深知單一營銷學術很難真正意義的幫助企業獲得全面成功。只有系統、多元、有效的品牌戰略設計、商業模式設計、競爭戰略設計、產品創意設計、渠道規劃體系、運營管控系統的多元互動，相互協同聯動才是企業獲得成功的關鍵。

2、黑格咨詢硬件升級——辦公環境

       2020年伊始，喬遷總部成為黑格咨詢集團企業發展史上的一個新的里程碑，用實力演繹了“更高、更快、更強”。全新的辦公大樓秉持著更具國際化視野、更注重為員工創造價值、更體現為客戶提供深度體驗的信念，在硬件和軟件上耗費巨資，營造了一流的辦公條件與環境。這里有著設施齊全的員工食堂、員工公寓、茶室、茶水間、后花園等等。

黑格咨詢辦公環境

3、黑格咨詢團隊升級——引進人才

     優秀而卓越的人可遇而不可求。徐偉董事長強調，黑格咨詢員工應盡力成為奮斗者；黑格咨詢要努力尋找奮斗者、培養奮斗者。黑格咨詢每一個咨詢顧問都要努力成為奮斗者；而黑格咨詢也依靠奮斗者成為最具競爭力的咨詢公司。

4、黑格自信客戶升級——名企見證

       從企業戰略升級到方法論升級，從企業形象升級到品牌升級，隨著黑格咨詢各項的升級，黑格咨詢簽約的項目也在升級，從地產酒到省酒再到一線名酒，服務企業的規模也在升級。

       黑格咨詢在八年的時間不斷的成長進化，服務項目有，茅臺健康產業，五糧液、酒鬼酒、在黑龍江有“老酒更多酒更好”富裕老窖，內蒙古有“濃醬馥合酒更香”蒙古王，甘肅有皇臺，重慶有詩仙太白，在陜西喝國花瓷西鳳酒，在山西“杏花村第二瓶美酒”的汾杏，在河南有張弓，在江西有章貢，廣東的愛的是酒...